Google va profondément chambouler ses algorithmes de référencement. Comme toujours face à une telle annonce, c’est tout le web qui se retrouve en alerte. Selon la firme de Mountain View, les performances du site et l’expérience utilisateur seront au centre de ces nouveaux algorithmes. De quoi motiver les entreprises à les peaufiner encore plus.
L’annonce de Google a fait l’effet d’une bombe dans le monde de l’Internet. ” Les nouveaux algorithmes de référencement en 2021 risquent de chambouler les classements, avec l’expérience utilisateur et les performances web comme nouveaux critères “, a ainsi affirmé la firme de Mountain View.
Pour mesurer l’expérience utilisateur d’un site, Google va s’appuyer sur la performance…
Google domine outrageusement, rappelons-le, le monde des moteurs de recherche. Perdre en visibilité de référencement chez Google, pour une entreprise, peut avoir un impact désastreux sur son activité.
Pour déterminer la qualité de cette expérience utilisateur, Google va s’appuyer sur trois séries de critères. Les premiers concernent la performance, et s’appuieront essentiellement sur l’expérience de chargement (LCP) et l’interactivité du site (FID).
Pour les mesurer, Google a développé des outils ad hoc qui permettent d’automatiser l’évaluation d’un site. Pour conserver un bon référencement, le site a donc intérêt non seulement à soigner ses performances, mais aussi à les déployer en fonction des normes que choisira le géant du web. Du labeur en perspective pour les développeurs web !
… l’ergonomie et la sécurité du site
La deuxième série de critères s’appliquera à l’ergonomie. Là encore, deux aspects clés pour Google : la stabilité visuelle du site (CLS) et sa portabilité sur mobile. La troisième série de critères concernera la sécurité : Google s’appuiera pour cela sur l’utilisation de certificats (https) et la robustesse face aux attaques.
Pour quantifier ergonomie et sécurité, Google va utiliser des métriques qui testeront les sites de manière automatique. Certaines de ces données seront utilisées brutes, d’autres seront passées au crible de l’intelligence artificielle, afin de les traduire en ressenti utilisateur.
Quoiqu’il en soit, les entreprises ont grand intérêt à muscler cet aspect de leurs sites Internet. Cela tombe d’ailleurs bien : améliorer l’expérience utilisateur numérique est également une demande forte des clients.
